Depuis combien de temps le marketing n’a-t-il pas fondamentalement évolué ?

Mondialisation galopante, croissance durablement faible, choc internet, société de consommation chahutée, accélération des rythmes… dans un tel contexte, continuer à utiliser les mêmes vieilles recettes est un véritable déni.

Dernièrement, des notions à la mode comme l’« uberisation », ou le « collaboratif » ont encore contribué à faire vaciller les modèles classiques.
Imperturbable, le marketing semble subir, s'adaptersuperficiellement aux nouvelles contraintes, plutôt quequestionner des fondements et des principes restés les mêmes depuis plus de 50 ans.

Il est plus que temps aujourd'hui de renouveler les paradigmes, d'instiller des doutes, d'allumer des étincelles, de donner des idées, de proposer des regards obliques ; bref, de créer des lignes de fuite, loin des habitudes d'un marketing qui s'essouffle sous la critique de ses excès.

Au même titre qu'il y a la « transition énergétique » ou la « transformation digitale », voici maintenant de quoi alimenter une nécessaire « transition marketing ».
Dans ce premier volume, nous avons choisi de vous parler « Intensité, Justesse et Maniabilité ».

Mais d’où ces notions sortent-elles donc ?
De la bouche d’un musicien, d’un entrepreneur, d’un designer ou d’un entraîneur de foot ? Peu importe ! Ce qui compte, ce sont les idées qu’elles vous apporteront pour demain. Le principal étant qu’on ne les a jamais vues dans le domaine du marketing et qu’en cela elles ont le pouvoir de changer le cadre et d’ouvrir le champ des possibles.

C’est cela que nous appelons de nos voeux :